El nombre de un aceite para el motor del autom\u00f3vil hace bastantes a\u00f1os era precisamente \u201cRapidol Dorado\u201d. La marca era \u201cRAPIDOL\u201d y \u201cDORADO\u201d defin\u00eda una categor\u00eda suprema; para los automovilistas defin\u00eda la inmediata acci\u00f3n del producto en el motor y la m\u00e1s alta calidad…<\/p>\n
El nombre se convirti\u00f3 en una popular manera de pedir que algo se hiciera de inmediato: \u201cHazlo rapidol dorado\u201d quer\u00eda decir hacerlo a velocidad y con el mejor resultado…<\/p>\n
Este art\u00edculo no tiene nada que ver con los lubricantes para motor, pero el nombre del producto, que sobrevive en mi recuerdo aunque cuando se usaba como sin\u00f3nimo de algo r\u00e1pido adem\u00e1s de bueno, yo ni so\u00f1aba, por edad, en tener y conducir un autom\u00f3vil…<\/p>\n
El tema viene a cuento, porque cuando trabajaba para JWT y ten\u00edamos como cliente a Warner Lambert, para su producto \u201cChiclets Adams\u201d, un d\u00eda -a la hora de almuerzo- llama por tel\u00e9fono mi amigo Frank, que era, no recuerdo bien, el jefe o gerente de marketing de nuestro cliente y me dice: \u201cManolo, qu\u00e9 suerte que te encontr\u00e9… Quisiera que me hicieras un favor… Necesito con urgencia un eslogan para m\u00e1quinas de
\nafeitar Schick… \u00bfMe puedes ayudar…?\u201d. Le respond\u00ed que claro, pero que era otra la agencia que le manejaba la marca y que por qu\u00e9 no se lo ped\u00eda a ellos y me dijo que hab\u00eda tratado, pero a esa hora no hab\u00eda nadie all\u00ed que pudiera hacerlo, porque todos estaban fuera… Claro, era como la una y media de la tarde… \u201cNecesito una frase para Schick…\u201d Le dije que me diera un tiempo y me replic\u00f3 que la necesitaba de
\nurgencia, ahora mismo. Que pensara un ratito mientras \u00e9l esperaba en el tel\u00e9fono, porque ten\u00eda que d\u00e1rsela \u201c\u00a1ya-ya! A un programa de radio que auspiciaban. \u201c\u00bfAhorita…?\u201d le pregunt\u00e9, asustado. \u201c\u00a1Ahorita! Tengo que pasarla a la radio\u201d…<\/p>\n
Mi \u00fanica experiencia con hojas de afeitar hab\u00eda sido tener como cliente a Gillette, en Colombia, cuando yo era director creativo de McCann all\u00ed y me toc\u00f3 usar un tema para radio que ya ten\u00edan y que dec\u00eda: \u201c\u00bfYa tiene sus hojas Gillette para ma\u00f1ana…? Recuerde que en el ba\u00f1o no las puede comprar…\u201d<\/p>\n
Me acord\u00e9 del comercialito y despu\u00e9s de preguntarle que ventaja competitiva ten\u00eda su producto y \u00e9l decirme que erala duraci\u00f3n, creo que rec\u00e9 mentalmente y tras unos instantes de silencio dije: \u201cSchick, su afeitada de ma\u00f1ana y de muchas ma\u00f1anas…\u201d . \u201c\u00a1Queda!\u201d fue su palabra de despedida…<\/p>\n
No s\u00e9 si me van a creer esta peque\u00f1a an\u00e9cdota, pero yo viv\u00ed esos momentos de apuro, de urgencia, de un amigo\/cliente y gracias a Dios pude responder…<\/p>\n
La velocidad es algo inherente, creo, a la publicidad y el creativo publicitario debe pensar r\u00e1pido: \u201c\u00a1Rapidol Dorado!\u201d, como dir\u00eda mi padre…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3246,"template":"","yoast_head":"\n