Tintineo, cascabeleo, retint\u00edn…<\/p>\n
Esa es la traducci\u00f3n al espa\u00f1ol de la palabra inglesa \u201cjingle\u201d. O sea que el tradicional \u201cJingle bells\u201d navide\u00f1o
\nser\u00eda \u201cTintineantes campanas\u201d o \u201cCampanas tintineantes\u201d… Escoja usted.<\/p>\n
Pero cuando uno escucha \u201cjingle\u201d, inmediatamente lo asocia a la publicidad y a esas peque\u00f1as piezas musicales, cantadas (porque la m\u00fasica sola es un \u201cfondo musical\u201d) y normalmente pegajosas, f\u00e1ciles de recordar, que identifican una marca, producto o servicio…<\/p>\n
El \u201cjingle\u201d es esa \u201cayuda memoria\u201d que utiliza la publicidad, porque la m\u00fasica y la letra sencillas o \u201cf\u00e1ciles\u201d, son -sobre todo cuando son repetidas, un poderos\u00edsimo elemento auditivo que a\u00fan sin im\u00e1genes, -como en la radio- funciona de maravilla para fines de recordaci\u00f3n…<\/p>\n
Todav\u00eda recuerdo la p\u00e1gina de la revista norteamericana \u201cAdvertising Age\u201d, donde hab\u00eda un aviso full tama\u00f1o, de una empresa productora de \u201cjingles\u201d, cuyo enorme titular dec\u00eda: \u201cThere\u2019s no music if the words don\u2019t sing\u201d<\/strong> o \u201cNo hay m\u00fasica si las palabras no cantan\u201d…<\/strong><\/p>\n Verdadera e importante ense\u00f1anza para un redactor publicitario, que deber\u00e1 \u201chacer cantar\u201d a las palabras; lo ten\u00eda pegado a la pared como un recordatorio propio y tema de conversaci\u00f3n cuando alguien preguntaba por \u00e9l…<\/p>\n Conversando con mi amigo El\u00edas Ponce, m\u00fasico y gerente de la casa productora de sonido que llevaba su nombre, me comentaba lo raro que era que las letras que le llevaban para componer \u201cjingles\u201d sirvieran a la primera, sin necesitar retoques o cambios en la m\u00e9trica y la rima y es que aunque uno no tenga la m\u00fasica en la cabeza, la letra deber\u00eda tener eso que casi toda la poes\u00eda tiene: m\u00e9trica y rima.<\/p>\n \u201cNo hay m\u00fasica si las palabras no cantan\u201d : La frase que resume todo lo que un redactor debe saber, para que las letras de sus \u201cjingles\u201d sean bellas, pegajosas y… \u00a1Eficaces!<\/p>\n Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3240,"template":"","yoast_head":"\n