Traducido al espa\u00f1ol ser\u00eda \u201cEmpresas est\u00fapidas\u201d…<\/p>\n
Y ese era precisamente el nombre del \u201ccliente\u201d, que, cuando yo dictaba clases de razonamiento creativo en el IPP, era quien encargaba los trabajos en clase; trabajos grupales, que consist\u00edan en realizar campa\u00f1as publicitarias creativas para \u201cproductos\u201d extra\u00f1os y que yo trataba de lograr que fueran dif\u00edciles, retadores y – debo decirlo- bastante absurdos. De ah\u00ed el nombre de ese \u201ccliente\u201d ficticio, cuyo slogan era \u201cCon las manos en todo\u201d, ten\u00eda su sede en la ciudad de Arequipa, vend\u00eda para todo el Per\u00fa y exportaba a pedido…<\/p>\n
Siempre he pensado que la creatividad publicitaria, adem\u00e1s de retadora, tiene que ser divertida para quien la ejecuta. Muy divertida. Por eso, el primero en divertirme con los \u201cproductos\u201d que \u201cStupid Enterprises\u201d entregaba para publicitar y los alumnos, especialmente cuando propon\u00eda el primer ejercicio grupal, pasaban del asombro al desconcierto y de all\u00ed a la creencia de que el profesor les estaba jugando una broma o que estaba chiflado…<\/p>\n
Cuando se convenc\u00edan de que la cosa era seria y que el \u201cproducto\u201d lo que buscaba en su estupidez era retar su imaginaci\u00f3n creativa y lograr una campa\u00f1a publicitaria en toda regla (sin incluir un plan de medios), algunos se re\u00edan, otros segu\u00edan creyendo que yo estaba un poco loco y otros se resignaban…<\/p>\n
Hasta que finalmente ca\u00edan en el juego y preparaban campa\u00f1as publicitarias de un ingenio y creatividad notables. Llegaban -algunos grupos- a acondicionar por anticipado el sal\u00f3n de clases, adorn\u00e1ndolo con elementos alusivos a lo que presentar\u00edan en su campa\u00f1a…<\/p>\n
Experimentaban que el trabajo creativo publicitario es y tiene que ser divertido, sin que esto signifique obtener \u201ccualquier cosa. Yo me divert\u00eda, ellos se divert\u00edan y todos aprend\u00edamos. Digo todos, porque c\u00f3mo no aprender de los distintos y audaces enfoques…<\/p>\n
El primer ejercicio era el \u201cRobotarium\u201d, que consist\u00eda en un envase de pl\u00e1stico transparente -como una botella tama\u00f1o familiar de gaseosa- que conten\u00eda en el fondo, viruta de acero y sobre ella tres billas de metal, grandes, totalmente pulidas. Eran huevos de robot y el producto \u201cRobotarium\u201d era a su vez una incubadora de huevos de robot. Los huevos eclosionar\u00edan en 300 a\u00f1os, para que nacieran de ellos un robot de cada uno… Cono ninguno de los compradores del \u201cRobotarium\u201d vivir\u00eda para ver \u201cnacer\u201d a los robots, se entregaba un certificado de herencia, que permitir\u00eda- conservado el producto- pasarlo de una generaci\u00f3n a otra. Hab\u00eda que redactar y dise\u00f1ar el documento.<\/p>\n
Hab\u00eda un precio, que ya no recuerdo, pero no era nada significativo. Si me preguntaban en qu\u00e9 categor\u00eda pod\u00eda caer el \u201cRobotarium\u201d, les dec\u00eda que era una \u201cpiece of conversation\u201d(pieza de conversaci\u00f3n), pues en realidad no serv\u00eda para nada sino para fantasear y adornar alguna mesita de la sala.<\/p>\n
Finalmente, no pod\u00edan agregarle nada, como electricidad, iluminaci\u00f3n o cualquier otra cosa. Era algo divertido, curioso, raro, exc\u00e9ntrico, ins\u00f3lito… \u00a1Y un poco loco!<\/p>\n
La creatividad publicitaria es as\u00ed. Por lo menos eso creo.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3228,"template":"","yoast_head":"\n