Hay algunos que, en esta profesi\u00f3n de la publicidad, presumen de ser creativos y lo que verdaderamente sucede es que se sienten ingeniosos, sobre todo en la parte de redacci\u00f3n, porque componen bonitas frases, de esas que suenan bien; creen por eso ser \u201ccreativos\u201d y seguramente lo son, entre comillas, porque a un creativo publicitario quien lo reconoce en realidad es el p\u00fablico que juzga sus ideas y las convierte en \u00e9xito…<\/p>\n
Es que solamente el \u201creconocimiento por sus pares\u201d, no creo que tenga mucha trascendencia fuera de un c\u00edrculo que es reducido y el verdadero logro se consigue frente al \u201cmonstruo\u201d que es el p\u00fablico, que juzga pr\u00e1cticamente.<\/p>\n
El alardear de \u201cser creativo\u201d demuestra, como lo indica el t\u00edtulo \u2013 que de paso es una m\u00e1xima del saber popular- lo que hace es transparentar inseguridad y carencia, no de creatividad, porque todos somos creativos en determinadas oportunidades, de eso que se llama experiencia y que no es sino otra cosa que recorrido en una actividad, en este caso, la de producir ideas para fines publicitarios espec\u00edficos. Ideas que
\natraigan, que comuniquen algo…<\/p>\n
No nos olvidemos que la creatividad publicitaria, en general, debe cumplir un fin y ser efectiva. No se trata de imaginar pajaritos o \u201ccrear\u201d castillos de arena en el aire. Se trata de ideas concretas para algo concreto.<\/p>\n
La creatividad publicitaria se cultiva. Presumir de tenerla es un mal s\u00edntoma.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3223,"template":"","yoast_head":"\n