La respuesta en la antigua frase publicitaria era: \u201cLo de siempre… \u00a1T\u00c9 SAB\u00da!\u201d.<\/p>\n
Esa y muchas otras frases publicitarias vienen a mi memoria y me doy cuenta (y me asombro) de c\u00f3mo sobreviven, cuando la mayor\u00eda son bastante banales, poco importantes…<\/p>\n
\u201cEl casado casa quiere y muebles COSTA prefiere\u201d, \u201cMejor mejora MEJORAL\u201d, \u201c\u00bfEs un COCOROCO lo que toco?\u201d, \u201cBueno con B de BASA\u201d, \u201cCaf\u00e9- caf\u00e9…\u00a1CAFETALl!\u201d, \u201cCierres REY, el rey de los cierres\u201d, \u201c\u00a1RADIO RELOJ da la hora!\u201d, \u201cAceite COCINERO, de los buenos… \u00a1el primero!\u201d, \u201cSin mi NESCAF\u00c9… \u00a1no arranco!\u201d, \u201cNo me diga linda… \u00a1d\u00edgame CAMAY!<\/p>\n
As\u00ed podr\u00edamos seguir, exprimiendo a la memoria, pero creo que lo que hace recordables a estas frases o esl\u00f3ganes, es en primer lugar un ingenioso uso de las palabras, versificaciones sencillas, la presencia de la marca publicitada y luego, la frecuencia con que se emite o publica…<\/p>\n
La creatividad entra a tallar en la primera parte y en la segunda, pero no menos importante, la dosificaci\u00f3n de los mensajes, porque, aunque se diga que \u201ctoda repetici\u00f3n es una ofensa\u201d, lo cierto es que, en publicidad, la repetici\u00f3n adecuada del mensaje (comercial, aviso, frase o eslogan) es un factor crucial para el \u00e9xito…<\/p>\n
Quisiera detenerme aqu\u00ed, porque uno de los mayores \u201cperos\u201d que se le ponen a la publicidad es la cantidad – muchas veces desmedida- de la transmisi\u00f3n del mismo mensaje; esto sucede porque no se mide bien la frecuencia de exposici\u00f3n, llegando a aburrir al p\u00fablico, a atosigarlo y a obtener el efecto contrario al que se buscaba… \u201c\u00a1Odio a la publicidad!\u201d son una frase y a la vez un sentimiento negativo, producidos
\npor la publicidad misma…\u00a1mal dosificada!<\/p>\n
Repito la misma frase que uso siempre: \u201cNi tanto que queme al santo, ni tan poco que no lo alumbre\u201d… \u00a1Am\u00e9n!<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3218,"template":"","yoast_head":"\n