A veces uno ve un peque\u00f1o aviso, un spot cortito, escucha una menci\u00f3n publicitaria en radio o ve una pieza \u00ednfima de TikTok que ahora est\u00e1 tan de moda y piensa que esas peque\u00f1eces son \u201cpan comido\u201d…<\/p>\n
Peque\u00f1eces, f\u00e1ciles de hacer, porque basta poner una sola idea y ya est\u00e1, \u00a1listo el pollo! Lo que pasa es que no se nota -o no deber\u00eda notarse- que hay todo un proceso detr\u00e1s; que no se trata de pesta\u00f1ear y basta, porque lo que se ve es el encadenamiento de ideas y su realizaci\u00f3n m\u00e1s o menos buena, para ofrecer esa especie de \u201c\u00a1blink!\u201d que es un \u00a1yuju! Publicitario…<\/p>\n
Con los cambios que se vienen sucediendo en las diversas plataformas donde est\u00e1 presente la publicidad y con la evidente reducci\u00f3n del tiempo del que el p\u00fablico dispone, adem\u00e1s de que la atenci\u00f3n que se presta a cada tema es pobre, por lo veloz… \u00a1Se complica todo!<\/p>\n
Creo que hay que entender bien las caracter\u00edsticas de las plataformas que se usen y al p\u00fablico de estas. De otro modo se estar\u00e1 \u201cgastando p\u00f3lvora en gallinazos\u201d\u00a0porque los mensajes publicitarios no corresponder\u00e1n a las necesidades y caracter\u00edsticas de ambos, es decir que no tendr\u00e1n el efecto deseado…<\/p>\n
A todo lo t\u00e9cnico hay que sumarle una creatividad que, en mi concepto, deber\u00eda ser m\u00e1s \u201caguda\u201d y atraer la atenci\u00f3n en un instante, porque si bien es cierto que la repetici\u00f3n es un 2MUST2 de la publicidad en cuanto a efecto se refiere, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que el exceso produce un efecto de rechazo o en el mejor caso, el de habituaci\u00f3n, anulando el mensaje en quienes deb\u00edan recibirlo…<\/p>\n
No es f\u00e1cil ni sencillo. Hay que pensar, ser verdaderamente creativo, ser todo lo original que se pueda y si se puede… \u00a1m\u00e1s!<\/p>\n
S\u00e9 que es f\u00e1cil decirlo y lo complicado es hacerlo, pero como se dice…\u00a1No nos ganan!<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3201,"template":"","yoast_head":"\n