La publicidad debe hacer que las frases que produce sean recordadas y aunque es un desprop\u00f3sito y una exageraci\u00f3n el que se recuerde absolutamente todo lo dicho, s\u00ed se debe asegurar que las frases clave, como son los esl\u00f3ganes, permanezcan en la memoria del p\u00fablico y puedan aflorar como respuesta, ante una necesidad espec\u00edfica…<\/p>\n
Una antigua frase publicitaria, un eslogan, viene a mi mente: \u201cTarde o temprano, su radio ser\u00e1 un Philips\u201d, y aunque no s\u00e9 si la coma que he puesto estaba en el original, me sigue pareciendo algo perfecto, porque adem\u00e1s de mencionar a la marca y al producto, \u201cpredice\u201d lo que suceder\u00e1 con \u00e9l y la personal que lee o escucha la frase…<\/p>\n
Es verdad que tiempo despu\u00e9s, cuando la gama de productos de esa marca se ampli\u00f3, se mantuvo la menci\u00f3n de la marca, pero sin puntualizar el producto en un cambio de frase publicitaria: \u201cTarde o temprano, usted comprar\u00e1 un Philips\u201d. Se prescindi\u00f3 del
\nproducto en s\u00ed y se \u201campli\u00f3 el espectro\u201d para incluir a toda una l\u00ednea de artefactos, agreg\u00e1ndose la palabra \u201ccomprar\u201d…<\/p>\n
Me parece que la frase original perdi\u00f3 efectividad, porque en la original se mencionaba a un producto espec\u00edfico (hasta donde entiendo, pero puedo equivocarme, el \u00fanico artefacto que produc\u00eda Philips entonces) y claramente definido (importante asociaci\u00f3n producto-marca), mientras que la \u201cadaptaci\u00f3n\u201d posterior, presentaba -al menos para m\u00ed- un problema de l\u00e9xico, porque una aspiradora, una lustradora o una
\nbatidora, son \u201cUNA\u201d (femenino) no \u201cUN\u201d, como la nueva frase dec\u00eda. S\u00ed, se puede referir a \u201cun producto\u201d o a \u201cun artefacto\u201d Philips, pero estos, como gen\u00e9ricos. tienen menor personalidad que una radio (\u00bfes UNA radio o UN radio…?).<\/p>\n
Ya he rizado el rizo lo suficiente y para no aburrirlos, dir\u00e9 que a pesar de los a\u00f1os que han pasado, me sigue pareciendo, la original, una de las mejores frases publicitarias… Por supuesto, es mi humilde opini\u00f3n.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3154,"template":"","yoast_head":"\n