S\u00ed, es una vieja pel\u00edcula del genial \u201cCantinflas\u201d, el actor c\u00f3mico mexicano cuyo personaje, yo creo, naci\u00f3 inspirado por el tambi\u00e9n genial Charles Chaplin y su personaje \u201clittle tramp\u201d, o peque\u00f1o vagabundo, dando vida a ese que ser\u00eda el s\u00edmbolo del \u201cpeladito\u201d mexicano…<\/p>\n
Todo lo dicho para aclarar el t\u00edtulo de este articulito, aunque el contenido no tenga nada que ver con la pel\u00edcula, sino con la actitud de volar, no f\u00edsicamente, sino con la imaginaci\u00f3n; una \u201cvirtud\u201d que todo creativo publicitario debe tener y ejercitar casi de manera permanente…<\/p>\n
La imaginaci\u00f3n del creativo publicitario vuela, pero con un vuelo controlado, conociendo adem\u00e1s las coordenadas y \u201cpistas\u201d que ir\u00e1n llevando a la que Sor Juana In\u00e9s de la Cruz, llamaba \u201cla loca de la casa\u201d a donde deber\u00e1 llegar. No es que al creativo publicitario
\n\u201cse le ocurra\u201d instant\u00e1neamente tal o cual cosa de asombroso ingenio, sino que para cumplir con cada trabajo encomendado, deber\u00e1 \u201cnutrirse de informaci\u00f3n variopinta, a veces tediosa en apariencia, pero \u00fatil para conocer, no solamente a lo que publicita y su competencia, sino al p\u00fablico hacia el cual se dirige, sus caracter\u00edsticas, h\u00e1bitos y costumbres. Objetivo, coordenadas, plan de vuelo… Todo para asegurar un
\nfeliz aterrizaje…<\/p>\n
Lo digo siempre, no es f\u00e1cil, como no lo es pilotear correctamente un avi\u00f3n y llegar a destino…<\/p>\n
La imaginaci\u00f3n del creativo publicitario debe estar domesticada para cumplir \u00f3rdenes, pero tener la libertad suficiente para que sea capaz, de en base a esas \u00f3rdenes e informaci\u00f3n, volar lejos y alto… \u00a1Lo m\u00e1s alto posible!<\/p>\n
Cada trabajo es un \u201cvuelo\u201d \u00fanico y diferente. Eso es lo divertido de la creatividad publicitaria…<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3143,"template":"","yoast_head":"\n