Cuando se piensa que todo lo creativo que hay en un producto publicitario, especialmente en un spot o comercial para la televisi\u00f3n, est\u00e1 planeado y es fruto de guion, no se imagina que el azar puede \u201cmeter su cola\u201d y hacer que aparezca algo que se convertir\u00e1 en un \u00e9xito tal, que ser\u00e1 una especie de insignia, por la que el comercial va a ser recordado\u2026<\/p>\n
Hay dos ejemplos claros de esto y son las frases por las que se hicieron famosos los comerciales de una margarina y un banco (y que en este \u00faltimo caso se convirti\u00f3 en una frase de uso popular muy extendido hasta ahora) \u2026<\/p>\n
Se trata de margarina \u201cRegia\u201d y del \u201cBanco Agrario\u201d. \u201cEstoy comiendo mi pan con Regia.\u201d Tiene la virtud de incluir a la marca en una frase de alta recordaci\u00f3n y aqu\u00ed, el azar jug\u00f3 un papel important\u00edsimo, porque fue el ni\u00f1o que modelaba participando en el spot, quien la dijo cuando lo urgieron para que se pusiera delante de la c\u00e1mara. La dijo fuera de escena y como pidiendo
\nque no lo molestaran, porque estaba ocupado\u2026<\/p>\n
Me enter\u00e9, porque \u201cTato\u201d G\u00f3mez de la Torre, mi primo hermano, hoy fallecido, que fue gerente y creativo de \u201cSigno\u201d, la agencia de \u201cRegia\u201d, me lo cont\u00f3 alguna vez\u2026<\/p>\n
En el segundo caso, me contaron que el moreno protagonista de un comercial del \u201cBanco Agrario\u201d, pronunci\u00f3 (si no me equivoco, por propia iniciativa) la frase \u201cYa te est\u00e1s ganando alguito, hermanito\u201d, que se convertir\u00eda lo m\u00e1s recordable de esa pieza publicitaria y en un verdadero dicho popular, que significa sacral provecho de algo \u2026<\/p>\n
No soy testigo presencial y estos dos casos los conozco solamente de o\u00eddas, pero no dudo de lo que \u201cTato\u201d me cont\u00f3 y creo que de lo del \u201cBanco Agrario\u201d, por haber escuchado la an\u00e9cdota muchas veces, inclusive de boca de alguno de los t\u00e9cnicos que participaron en la filmaci\u00f3n, tambi\u00e9n puedo creerlo\u2026<\/p>\n
Quisiera concluir diciendo que el azar o \u201cla suerte\u201d, tienen que ver mucho m\u00e1s de lo que se cree y ambos son una ayuda maravillosa para el creativo publicitario.<\/p>\n
Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3117,"template":"","yoast_head":"\n