Mi consejo, elaborado en base a la experiencia, es que antes de lanzarte a una aventura creativa publicitaria, debes saber, conocer, analizar lo que vas a emprender; de qu\u00e9 es que vas a tratar y a qui\u00e9nes se lo vas a decir…<\/p>\n
Esto, que parece una verdad de Perogrullo o acciones l\u00f3gicas y necesarias, muchas veces no se hace ni se toma en cuenta la importancia que esto tiene para conseguir los objetivos que se persiguen, alcanzando el \u00e9xito…<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo puedes comunicar sobre algo que no conoces o conoces poqu\u00edsimo? \u00bfC\u00f3mo puedes comunicar a quien no conoces ni de o\u00eddas, que no sabes como se relaciona con el producto, marca o servicio que vas a publicitar, que desconoces por completo acerca de sus costumbres? \u00bfC\u00f3mo puedes? \u00a1NO PUEDES!<\/p>\n
Para comunicar publicitariamente y hacerlo bien, no basta con usar bonitas palabras, hermosos dibujos, musiquita pegajosa, estupendas fotos o maravillosas im\u00e1genes en movimiento, ni letras llamativas y grandazas…<\/p>\n
Hay que conocer \u201ca fondo\u201d el producto, marca o servicio, al mercado y a sus componentes, no solamente en lo que respecta a su n\u00famero y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, sino -lo repetir\u00e9 hasta la saciedad- en sus usos y costumbres…<\/p>\n
Nadie puede hablar de lo que no conoce y a quienes no conoce, porque si lo hace, las babosadas, los lugares comunes, las frases hechas o las im\u00e1genes vac\u00edas de significado estar\u00e1n a la orden del d\u00eda. La publicidad tiene que comunicar, \u201cenamorar\u201d, convencer… Saber es imperativo. Conocer es un \u201cmust\u201d important\u00edsimo…<\/p>\n
La creatividad publicitaria no se improvisa. Es el resultado de un largo proceso que deviene en ideas que se van ordenando y lo que parecen magia, no es sino el resultado \u201cfortach\u00f3n\u201d, la s\u00edntesis de ese proceso que necesita ser \u201calimentado\u201d por la mayor cantidad de informaci\u00f3n que sobre algo particular se adquiera… La curiosidad nos va a llevar por lo que puede ser algo correcto y es menester empezar por ser curioso.<\/p>\n
Todo lo dem\u00e1s, necesario siempre, se ir\u00e1 sumando gracias a \u201cbriefs\u201d sobre el producto, servicio o marca; la investigaci\u00f3n cuantitativa y la cualitativa ir\u00e1n completando el panorama; lo adicional lo pondr\u00e1 el conocimiento propio que sobre temas relacionados tenga el creativo publicitario. Cultura, se le llama y mientras m\u00e1 posea un creativo publicitario… \u00a1Mejor que mejor!<\/p>\n
Conocimiento, saber, curiosear… \u00a1Pensar! Una verdadera aventura divertida.<\/p>\n
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Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3082,"template":"","yoast_head":"\n