El Orinoco, eso lo sabemos, es un r\u00edo venezolano, el segundo m\u00e1s largo de Sudam\u00e9rica y el tercero en el mundo en extensi\u00f3n, superado solo por el Amazonas, en este continente y luego por el Congo, a escala planetaria.<\/p>\n
Bueno, eso en cuanto al r\u00edo…<\/p>\n
La frase que da el t\u00edtulo a este peque\u00f1o art\u00edculo, se suele usar cuando uno quiere expresa su desconocimiento o duda acerca de algo, pero -y aqu\u00ed viene el tema- el redactor publicitario nunca deber\u00eda usarla, porque lo que tiene que hacer frente a lo que no conoce, o conoce poco y debe tratar, es averiguar sobre ello. Esto que puede parecer una tonter\u00eda no lo es, porque nadie puede hablar con certeza y propiedad
\nde lo que desconoce y menos si es un individuo que est\u00e1 escribiendo para que otros se enteren y trata de convencerlos de algo con respecto a eso…<\/p>\n
Es que no me cansar\u00e9 de decir que \u201cNo lo s\u00e9\u201d es una excusa, pues el redactor publicitario tiene el deber de averiguar lo que no sabe, investigar y cubrir ese vac\u00edo con un conocimiento que le permita transmitirlo de manera adecuada y atractiva…<\/p>\n
Para escribir un aviso, un guion o cualquier otra pieza publicitaria hay que conocer a fondo el asunto del que se trata, sea este una marca, un producto, un bien o un servicio; de otro modo se estar\u00e1 jugando malamente con las palabras y eso de que \u201cel papel aguanta todo\u201d (a lo que yo agregar\u00eda los otros medios publicitarios) es aqu\u00ed una tonter\u00eda may\u00fascula, porque solamente una buena informaci\u00f3n nos permitir\u00e1 construir algo que sea VERDAD y que atraiga y sugiera….<\/p>\n
Lo dem\u00e1s es como el agua de un r\u00edo, que desemboca
\nen el mar.<\/p>\n
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Manolo Echegaray.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"featured_media":3042,"template":"","yoast_head":"\n