{"id":3004,"date":"2024-02-05T17:44:48","date_gmt":"2024-02-05T22:44:48","guid":{"rendered":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/palabra-de-maestro\/mayo-group-es-parte-esencial-del-libro-tendencias-de-marketing-copy\/"},"modified":"2024-02-06T09:33:45","modified_gmt":"2024-02-06T14:33:45","slug":"abril-mayo-y-lorena","status":"publish","type":"palabra-de-maestro","link":"https:\/\/holamayo.com\/webmayo\/palabra-de-maestro\/abril-mayo-y-lorena\/","title":{"rendered":"ABRIL, MAYO Y LORENA"},"content":{"rendered":"

ABRIL, MAYO Y LORENA<\/h1>\n

<\/h3>\n

Lorena Oxenford empez\u00f3, chiquilla, como redactora en
\nAbril; luego fue redactora en Mayo y ahora que es mayor…<\/h3>\n

A Lorena la conoc\u00ed cuando era alumna en el IPP y mi curso
\nten\u00eda el nombre presuntuoso de \u201cCreatividad\u201d… As\u00ed, a
\nsecas, aunque todos sabemos que la creatividad NO se
\npuede ense\u00f1ar. Felizmente me di cuenta de lo amplio y casi
\ninalcanzable del nombrecito y aunque tarde, lo cambi\u00e9 por
\nel m\u00e1s pedestre pero real, de \u201cT\u00e9cnicas de razonamiento
\ncreativo\u201d…<\/h3>\n

Pero no es de m\u00ed precisamente de lo que quiero escribir,
\nsino de lo que son dos meses de a\u00f1o (abril y mayo), dos
\nagencias de publicidad (Abril y Mayo) y una persona que dio
\nverdadera vida creativa y divertida a estas dos agencias
\npublicitarias con nombres de dos meses consecutivos.<\/h3>\n

Abril, todos sabemos, es el mes que antecede a mayo y all\u00ed
\nest\u00e1 el quid de la cuesti\u00f3n de esos nombres para efectos,
\nahora, de este art\u00edculo. Abril llevaba ese nombre, seg\u00fan me
\ncont\u00f3 su socio y primer director creativo, e{ incomparable
\nToribio Alayza, que se mud\u00f3 hace un tiempo al Barrio<\/h3>\n

Eterno, que la \u201cA\u201d era la primera letra del alfabeto, que en
\nLima, pr\u00e1cticamente toda la actividad se comenzaba a
\nmover en Abril, luego de los tres meses de verano (por
\nejemplo -en esa \u00e9poca- los colegios empezaban en abril) y
\nque en la gu\u00eda telef\u00f3nica (indispensable junto con el
\ntel\u00e9fono \u201cde disco\u201d) la primera letra era la \u201cA\u201d, seguida de la
\n\u201cB\u201d… \u00a1ABril!.<\/h3>\n

Tuve el honor de que Juan Saux, socio-gerente de la
\nagencia, me propusiera tomar el puesto de Toto, como
\ndirector creativo, cuando \u00e9l se fue de la agencia…<\/h3>\n

Al buscar una asociaci\u00f3n internacional como agencia
\npublicitaria, para ofrecer una mejor alternativa a los
\nclientes, se present\u00f3 la oportunidad con Foote, Cone &amp;
\nBelding; luego de algunas negociaciones, la agencia se
\nasoci\u00f3 a la multinacional, pero pidieron cambiar el nombre
\ny a Juan se le ocurri\u00f3 \u201cMayo\u201d, porque seg\u00fan explicaba, era
\nel mes que segu\u00eda… Fuimos \u201cMayo FCB\u201d…<\/h3>\n

Si no me equivoco, antes de esta asociaci\u00f3n, ense\u00f1ando yo
\nen el IPP, tuve a Lorena como alumna, la invit\u00e9 a trabajar en
\nla agencia y as\u00ed lleg\u00f3 a Mayo quien siempre he llamado \u201cuna
\nfuerza desatada de la naturaleza\u201d (como el rayo, el trueno,
\nla tempestad…), con su empuje creativo, indoblegable tes\u00f3n<\/h3>\n

y esa alegr\u00eda que hace salir el sol, en una ma\u00f1ana gris y con
\nllovizna.<\/h3>\n

Para quien la conoce, sabe que no exagero y me perdonar\u00e1n
\nque aqu\u00ed, en su casa, hable de esa manera. Ser\u00eda largo de
\ncontar, pero luego de Abril convertido en mayo FCB,
\nseguimos trabajando juntos -ella como directora creativa-
\nen un emprendimiento publicitario que se llam\u00f3 \u201cARE\u201d.
\nLuego pas\u00f3 el tiempo, ella volvi\u00f3 a Mayo, sigui\u00f3 pasando el
\ntiempo y Lorena Oxenford con Ricardo Ortiz, director de
\narte de la agencia, la adquirieron y pasaron a dirigirla.<\/h3>\n

Por eso el titulito de este art\u00edculo. En mi coraz\u00f3n llevo,
\nocupando mucho espacio, a Abril Publicidad, a Mayo FCB y a
\nLorena Oxenford… Y por favor, que Ricardo no se moleste,
\nporque tambi\u00e9n est\u00e1 en mi coraz\u00f3n, aunque Abril, Mayo y
\nLorena habitan en \u00e9l desde hace m\u00e1s tiempo.<\/h3>\n

 <\/p>\n

\""Alfredo<\/a>
“Alfredo Silva, de “Notable Films”, Chile, director del comercial de tv para galletas “F\u00e9nix Light”, el primero que cre\u00f3 Lorena Oxenford en Abril Publicidad.”<\/figcaption><\/figure>\n

Manolo Echegaray.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":3008,"template":"","yoast_head":"\nABRIL, MAYO Y LORENA - Mayo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lorena Oxenford empez\u00f3, chiquilla, como redactora enAbril; luego fue redactora en Mayo y ahora que es mayor...A Lorena la conoc\u00ed cuando era alumna en el IPP y mi cursoten\u00eda el nombre presuntuoso de \u201cCreatividad\u201d... As\u00ed, asecas, aunque todos sabemos que la creatividad NO sepuede ense\u00f1ar. 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