Tiyapuy
Tiyapuy
En el 2020, recibimos a Tiyapuy para lanzar la primera marca peruana (ayacuchana) de alimentos que promueve un comercio justo. Cuando iniciamos, Tiyapuy estaba elaborando el diseño del packaging y estaba en negociaciones con las principales tiendas de supermercados para iniciar las ventas. Hacía falta desarrollar la personalidad de la marca, la estrategia de comunicación a todo nivel y las piezas para lograr el lanzamiento esperado.
Sembrando una nueva historia
Para lanzar Tiyapuy al mercado peruano, tuvimos que entender la competencia. A primera vista, nuestra competencia serían las marcas más conocidas de snacks de papas fritas, pastas y quinua. Sin embargo, ¿eran competencia, realmente? Tiyapuy cultiva sus productos en Ayacucho, en sus procesos respeta a la pachamama y usa técnicas andinas ancestrales, aplica con sus campesinos un comercio justo, son productos ricos y saludables (sin octógonos) y, sobre todo, es la única marca peruana con certificación Blockchain (la cual permite rastrear el origen de tu producto a través de un código para que quien lo consume sepa todos los detalles de la fabricación.
Entonces, de ahí partimos. De encontrar la forma de hacerle entender a este consumidor peruano que sabe comer bien (y rico), que también es posible comer sano. Y beneficiando directamente a quienes trabajan la tierra. Por eso, Tiyapuy significaba un nuevo comienzo en la categoría, una nueva historia.
Servicios brindados
Para lograr este gran lanzamiento, involucramos al equipo de planning para que arme el Brand Persona de Tiyapuy y, con eso, trabajar en creatividad conceptos de marca para luego pasar a trabajar el despliegue de la estrategia en digital, diseño de materiales POP y Punto de Venta, producción y realización de las piezas audiovisuales en Ayacucho y negociación de influencers celebrities y de categoría healthy para el lanzamiento.
